Статья посвящена анализу нового литературно-художественного проекта Орхана Памука, включающего роман «Музей невинности», музейную экспозицию «Музей невинности» и каталог экспозиции «Невинность вещей». Авторы статьи рассматривают характер отношений, существующих как между текстами проекта, так и в связи с другими текстами писателя. Широко привлечены периферийные материалы, обеспечивающие концептуальную целостность проекта: интервью, публичные лекции, отзывы критиков и т.п. Делается вывод о новом этапе в творчестве Орхана Памука: переход к созданию гипертекстов с использованием стратегий концептуализма.