Анализируется методика кросс-поляризации ядер во вращающейся системе координат в применении к ЯМР-экспериментам с вращением образца под магическим углом. Сформулирована концепция одновременной фазовой и амплитудной модуляции, согласно которой вид гамильтониана восстановленного дипольного взаимодействия сохраняется, если одновременно с инверсией фазы осуществляется инверсия разности амплитуд радиочастотных полей. Приведено теоретическое обоснование в рамках теории среднего гамильтониана. Концепция продемонстрирована для ряда частных случаев экспериментально и методом численного анализа. Показано, что периодическая инверсия фазы в кросс-поляризационных экспериментах приводит к практически важному преимуществу подавления взаимодействий химического сдвига и влияния эффектов неточной настройки параметров радиочастотных полей.