В статье рассматриваются подходы к оценке экономической эффективности цифровых инновационных проектов с акцентом на их инвестиционную привлекательность. На основе анализа теоретических источников и проведения полевого исследования, охватившего более пятидесяти респондентов (руководители и генеральные директора цифровых проектов), выявлены ключевые критерии оценки, используемые стейкхолдерами в практической деятельности. Установлено, что наряду с традиционными финансовыми показателями (ROI, NPV, срок окупаемости) значительную роль играют качественные и поведенческие критерии, такие как рост клиентской базы, удовлетворенность пользователей и технологическая готовность решения. На основе полученных данных разработана двухтраекторная методика оценки инвестиционной привлекательности цифровых инновационных проектов, предполагающая выбор финансовой (ориентированной на доходность) или инновационно-качественной (сфокусированной на клиентской ценности и технологической зрелости) траекторий анализа в зависимости от первичных целей проекта. Методика включает систему пороговых значений для ключевых показателей (ROI, NPV, CSI, TRL) и интегральный показатель внедренческо-потребительской эффективности (ВПЭ). Предложенный подход позволяет комплексно учитывать финансовые, технологические и потребительские аспекты цифровых инновационных проектов, повышая обоснованность инвестиционных решений.