В статье анализируется символическая стратегия в рамках дискурсивного пространства Прямых линий с Президентом РФ в период с 2018 по 2023 гг. Для выявления особенностей символического позиционирования используется метод процессо-реляционизма, предложенный Дж. К. Оликом и основанный на концепции фигураций памяти (поле, средство, жанр, профиль). В ходе исследования динамики дискурсивного пространства Прямых линий была выявлена стратегия, нацеленная на постепенное органичное переплетение нарратива Мы-Они с концептом традиционных ценностей. Эффект достигается за счет обращения к единому семантическому ядру, что приводит не только к кристаллизации нарратива и концепта, но и к их доминированию в современном российском политическом дискурсе.