Standard

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА. / Мищенко, Е. В.; Хмельницкая, А. Б.; Яранцева, М. И. ; Вержиковский, Д.Н.; Домнин, Златин Павлович.

In: ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА, No. 2, 05.04.2025, p. 82-89.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Harvard

Мищенко, ЕВ, Хмельницкая, АБ, Яранцева, МИ, Вержиковский, ДН & Домнин, ЗП 2025, 'МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА', ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА, no. 2, pp. 82-89. https://doi.org/10.47576/2949-1886.2025.2.2.011

APA

Мищенко, Е. В., Хмельницкая, А. Б., Яранцева, М. И., Вержиковский, Д. Н., & Домнин, З. П. (2025). МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА. ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА, (2), 82-89. https://doi.org/10.47576/2949-1886.2025.2.2.011

Vancouver

Мищенко ЕВ, Хмельницкая АБ, Яранцева МИ, Вержиковский ДН, Домнин ЗП. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА. ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА. 2025 Apr 5;(2):82-89. https://doi.org/10.47576/2949-1886.2025.2.2.011

Author

Мищенко, Е. В. ; Хмельницкая, А. Б. ; Яранцева, М. И. ; Вержиковский, Д.Н. ; Домнин, Златин Павлович. / МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА. In: ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА. 2025 ; No. 2. pp. 82-89.

BibTeX

@article{48efb8724a8c4a71b9eac50c28c4552c,
title = "МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА",
abstract = "В исследовании предпринята попытка систематизации и уточнения методов оценки влияния генеративного ИИ на восприятие бренда потребителями в зависимости от типа используемого генерируемого контента. Раскрываются преимущества полифункциональности ИИ в маркетинге бизнеса и бренд-стратегиях, уточняются оптимизационные возможности и потенциал поддержки деятельности маркетолога за счет применения ИИ-решений. Особое внимание уделяется проблематике оценки эффективности и результативности работы. В ракурсе восприятия бренда и реализации стратегий управления бренд-маркетингом уточняются проблемные области, затрудняющие унифицированную стандартизированную оценку влияния генеративного ИИ на восприятие бренда потребителями. Традиционные методы при этом оказываются менее перспективными по причине невозможности автономной оценки и быстрого сбора данных. По этой причине предлагается ориентироваться на преимущества аналитической поддержки генеративного ИИ, который способен обрабатывать данные и выявлять восприятие бренда потребителями. Делается вывод, что применение генеративного ИИ в улучшении позиций бренда должно иметь критический и риск-ориентированный характер.",
author = "Мищенко, {Е. В.} and Хмельницкая, {А. Б.} and Яранцева, {М. И.} and Д.Н. Вержиковский and Домнин, {Златин Павлович}",
year = "2025",
month = apr,
day = "5",
doi = "10.47576/2949-1886.2025.2.2.011",
language = "русский",
pages = "82--89",
journal = "ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА",
issn = "2949-1886",
number = "2",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА: ОТ ТЕКСТА ДО ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА

AU - Мищенко, Е. В.

AU - Хмельницкая, А. Б.

AU - Яранцева, М. И.

AU - Вержиковский, Д.Н.

AU - Домнин, Златин Павлович

PY - 2025/4/5

Y1 - 2025/4/5

N2 - В исследовании предпринята попытка систематизации и уточнения методов оценки влияния генеративного ИИ на восприятие бренда потребителями в зависимости от типа используемого генерируемого контента. Раскрываются преимущества полифункциональности ИИ в маркетинге бизнеса и бренд-стратегиях, уточняются оптимизационные возможности и потенциал поддержки деятельности маркетолога за счет применения ИИ-решений. Особое внимание уделяется проблематике оценки эффективности и результативности работы. В ракурсе восприятия бренда и реализации стратегий управления бренд-маркетингом уточняются проблемные области, затрудняющие унифицированную стандартизированную оценку влияния генеративного ИИ на восприятие бренда потребителями. Традиционные методы при этом оказываются менее перспективными по причине невозможности автономной оценки и быстрого сбора данных. По этой причине предлагается ориентироваться на преимущества аналитической поддержки генеративного ИИ, который способен обрабатывать данные и выявлять восприятие бренда потребителями. Делается вывод, что применение генеративного ИИ в улучшении позиций бренда должно иметь критический и риск-ориентированный характер.

AB - В исследовании предпринята попытка систематизации и уточнения методов оценки влияния генеративного ИИ на восприятие бренда потребителями в зависимости от типа используемого генерируемого контента. Раскрываются преимущества полифункциональности ИИ в маркетинге бизнеса и бренд-стратегиях, уточняются оптимизационные возможности и потенциал поддержки деятельности маркетолога за счет применения ИИ-решений. Особое внимание уделяется проблематике оценки эффективности и результативности работы. В ракурсе восприятия бренда и реализации стратегий управления бренд-маркетингом уточняются проблемные области, затрудняющие унифицированную стандартизированную оценку влияния генеративного ИИ на восприятие бренда потребителями. Традиционные методы при этом оказываются менее перспективными по причине невозможности автономной оценки и быстрого сбора данных. По этой причине предлагается ориентироваться на преимущества аналитической поддержки генеративного ИИ, который способен обрабатывать данные и выявлять восприятие бренда потребителями. Делается вывод, что применение генеративного ИИ в улучшении позиций бренда должно иметь критический и риск-ориентированный характер.

UR - https://elibrary.ru/item.asp?id=80596652

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/5240b9b9-e4b6-3c69-9407-562c249f56f8/

U2 - 10.47576/2949-1886.2025.2.2.011

DO - 10.47576/2949-1886.2025.2.2.011

M3 - статья

SP - 82

EP - 89

JO - ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА

JF - ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА

SN - 2949-1886

IS - 2

ER -

ID: 140082606