Статья посвящена актуальной проблеме формирования бренда региона, относящейся к числу междисциплинарных. Историко-культурное наследие может стать основой для формирования имиджа многих малых и средних российских городов, в чем свое слово могут сказать не только историки, но и журналисты, а также студенты, только изучающие азы журналистики.