В данной статье описываются архетипы компаний, которые используются при создании рекламной политики. На основе анализа рекламно-информационных сообщений, опубликованных от лица различных брендов, приводятся использованные ими языковые средства, сгруппированные в соответствии с критерием архетипа. Уделяется внимание некоторым возможным причинам, обусловливающим выбор конкретных языковых стратегий.