Отношение общества к СМИ подчеркивает диссонанс между медиаобразом реальности и запросами аудитории. В этой связи актуальным становится вопрос профессиональной культуры журналиста. Она формируется в рамках высшего образования и требует постоянной работы специалиста по самообразованию и повышению квалификации.