Статья посвящена переоценке фигуры крестителя Руси князя Владимира в современной неоязыческой мифологии в России. Выясняются идеологические мотивы этой переоценки. Автор также рассматривает стратегии утверждения новых религиозных движений в современном социальном и культурном пространстве, а также в исторической памяти России.