TY - JOUR

T1 - ПСЕВДОИНОСТРАННЫЙ БРЕНДИНГ НА РОССИЙСКОМ МОДНОМ РЫНКЕ: ГЕНЕЗИС И ПЕРСПЕКТИВЫ

AU - Старов, Сергей Александрович

AU - Черенков, Виталий Иванович

AU - Гладких, Игорь Валентинович

PY - 2024

Y1 - 2024

N2 - Модный рынок продолжает достаточно быстро развиваться во всеммире несмотря на негативные пандемические и геополитические факторыпоследнего десятилетия и остается важной частью мировой экономики. Встатье обращается внимание на имеющий давние исторические корнифеномен псевдоиностранного брендинга в России, который продолжаетактивно использоваться российскими розничными компаниями длядостижения рыночного успеха. Предложена метафорическая таксономияпсевдоиностранных брендов. В качестве примера выбран сегмент модногорынка «одежда», для которого характерен латентный псевдоиностранный брендинг типа инбрендинга, где на конечный товар переноситсяценность производителей материалов, фурнитуры и дизайна. Внезависимости от дальнейшей судьбы псевдоиностранного брендинга вРоссии сделан вывод о необходимости более тесной кооперации всехучастников цепочки создания ценности конечного товара – одежды.Несмотря на концептуальный характер статьи она трактуется как базисдля дальнейших эмпирических исследований.

AB - Модный рынок продолжает достаточно быстро развиваться во всеммире несмотря на негативные пандемические и геополитические факторыпоследнего десятилетия и остается важной частью мировой экономики. Встатье обращается внимание на имеющий давние исторические корнифеномен псевдоиностранного брендинга в России, который продолжаетактивно использоваться российскими розничными компаниями длядостижения рыночного успеха. Предложена метафорическая таксономияпсевдоиностранных брендов. В качестве примера выбран сегмент модногорынка «одежда», для которого характерен латентный псевдоиностранный брендинг типа инбрендинга, где на конечный товар переноситсяценность производителей материалов, фурнитуры и дизайна. Внезависимости от дальнейшей судьбы псевдоиностранного брендинга вРоссии сделан вывод о необходимости более тесной кооперации всехучастников цепочки создания ценности конечного товара – одежды.Несмотря на концептуальный характер статьи она трактуется как базисдля дальнейших эмпирических исследований.

KW - инбрендинг, конкурентное преимущество, модный рынок, псевдоиностранный брендинг, эффект страны происхождения.

KW - competitive advantage

KW - country of origin effect

KW - fashion market

KW - inbranding

KW - pseudo foreign branding

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/c079c92a-f1e4-303b-b4e3-12e2bfcf30a0/

U2 - 10.47367/0021-3497_2024_2_60

DO - 10.47367/0021-3497_2024_2_60

M3 - статья

VL - 410

SP - 60

EP - 68

JO - ИЗВЕСТИЯ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ. ТЕХНОЛОГИЯ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

JF - ИЗВЕСТИЯ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ. ТЕХНОЛОГИЯ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

SN - 0021-3497

IS - 2(410)

ER -