TY - JOUR

T1 - Типологическая модель языковых приемов убеждения в социальном рекламном дискурсе

AU - Трофимова, Нэлла Аркадьевна

AU - Фазлиева, Д.И.

N1 - Трофимова Н.А., Фазлиева Д.И. Типологическая модель языковых приёмов убеждения в социальном рекламном дискурсе//Вестник филологических наук. 2026. Том 6. No 6.С. 247–256. DOI:10.62257/2782-5329-2026-6-6-247-256

PY - 2026/6/30

Y1 - 2026/6/30

N2 - В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории эффективность социальной рекламы определяется способностью языковых средств активировать механизмы интерпретации и вовлечения. Статья посвящена выявлению и типологизации языковых приемов убеждения в современном российском социальном дискурсе. Материалом исследования послужил корпус из 10 рекламных кампаний (наружная реклама, интернет-реклама, цифровые спецпроекты), реализованных в России в 2022–2025 гг. Методологическую основу составляют методы контент-анализа и лингвопрагматического анализа. Основной результат заключается в разработке типологической модели языковых приемов убеждения, вклю-чающей дискурсивный, стратегический и языковой уровни и описывающей взаимосвязь между языковой формой, коммуникативной стратегией и механизмом воздействия. Показано, что в социальной рекламе языковые средства функционируют в устойчивых конфигурациях, реализующих различные типы воздействия (эмпатийно-ориентированное, идентификационно-ориентированное, перформативно-ориентированное). Установлено, что наибольшей эффективностью обладают стратегии, основанные на персонализации, вовлечении и символизации, обеспечивающие ослабление прямого давления на адресата и усиление эмоциональной и поведенческой реакции адресата.

AB - В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории эффективность социальной рекламы определяется способностью языковых средств активировать механизмы интерпретации и вовлечения. Статья посвящена выявлению и типологизации языковых приемов убеждения в современном российском социальном дискурсе. Материалом исследования послужил корпус из 10 рекламных кампаний (наружная реклама, интернет-реклама, цифровые спецпроекты), реализованных в России в 2022–2025 гг. Методологическую основу составляют методы контент-анализа и лингвопрагматического анализа. Основной результат заключается в разработке типологической модели языковых приемов убеждения, вклю-чающей дискурсивный, стратегический и языковой уровни и описывающей взаимосвязь между языковой формой, коммуникативной стратегией и механизмом воздействия. Показано, что в социальной рекламе языковые средства функционируют в устойчивых конфигурациях, реализующих различные типы воздействия (эмпатийно-ориентированное, идентификационно-ориентированное, перформативно-ориентированное). Установлено, что наибольшей эффективностью обладают стратегии, основанные на персонализации, вовлечении и символизации, обеспечивающие ослабление прямого давления на адресата и усиление эмоциональной и поведенческой реакции адресата.

KW - социальный рекламный дискурс

KW - социальная реклама

KW - убеждение

KW - ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНАЯ ЛЕКСИКА

KW - нарратив

KW - интерактивность

UR - https://journals.rcsi.science/2782-5329/article/view/424945/690972

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/4f008441-19b4-3c03-a763-d3203f12154b/

U2 - 10.62257/2782-5329-2026-6-6-247-256

DO - 10.62257/2782-5329-2026-6-6-247-256

M3 - статья

VL - 6

SP - 247

EP - 256

JO - Вестник филологических наук

JF - Вестник филологических наук

SN - 2782-5329

IS - 6

ER -