Специфика современной глобализации заключается в том, что процессы универсализации культуры не могут быть сведены ни к политическим актам, нацеленным на реализацию той или иной модели культуры, ни к действию объективных законов экономического развития. Современная глобализация нуждается в многообразии культур, поскольку оно выступает в качестве формы ее развития. Интерес к сохранению самобытного, поэтому, неслучаен: он продиктован логикой культурной глобализации. Самобытное, как концепт новой риторики, играет важную роль и несет соответствующую смысловую нагрузку в глобализирующемся культурном пространстве. Именно национальное выполняет сейчас функцию интегратора культурного пространства и является основным механизмом глобализации.