В статье рассматривается концепция "новой первобытности" крупнейшего советского искусствоведа и культуролога Иеремии Иоффе. Обозначенная теоретиком проблема "возрождения первобытности" в социалистическом искусстве и культуре изучается в данной работе в контексте истории русского религиозно-философского модернизма, художественного авангарда, искусствоведческой историографии и западной гуманитарной мысли ХХ века (Шпенглер, Беньямин, Маклюэн). Утопическая концепция И. И. Иоффе оценивается в связи с постструктуралистским комплексом идей ученого и элементами "философии жизни" в его творчестве.