Standard

Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения. / Давыденко, Е.А.

Устойчивое развитие: общество и экономика : Материалы VI Международной научно-практической конференции. ed. / С.А. Белозеров; Д.Н. Колесов; А.Н. Лякин. СПб. : Издательство Санкт-Петербургского университета, 2019. p. 440-443.

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Conference contribution › Research › peer-review

Harvard

Давыденко, ЕА 2019, Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения. in СА Белозеров, ДН Колесов & АН Лякин (eds), Устойчивое развитие: общество и экономика : Материалы VI Международной научно-практической конференции. Издательство Санкт-Петербургского университета, СПб., pp. 440-443, VI Международная научно-практическая конференция «Устойчивое развитие: общество и экономика», Санкт-Петербург, Russian Federation, 28/02/19.

APA

Давыденко, Е. А. (2019). Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения. In С. А. Белозеров, Д. Н. Колесов, & А. Н. Лякин (Eds.), Устойчивое развитие: общество и экономика : Материалы VI Международной научно-практической конференции (pp. 440-443). Издательство Санкт-Петербургского университета.

Vancouver

Давыденко ЕА. Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения. In Белозеров СА, Колесов ДН, Лякин АН, editors, Устойчивое развитие: общество и экономика : Материалы VI Международной научно-практической конференции. СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета. 2019. p. 440-443

Author

Давыденко, Е.А. / Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения. Устойчивое развитие: общество и экономика : Материалы VI Международной научно-практической конференции. editor / С.А. Белозеров ; Д.Н. Колесов ; А.Н. Лякин. СПб. : Издательство Санкт-Петербургского университета, 2019. pp. 440-443

BibTeX

@inproceedings{4ecf1df78ab64fdcb4fb125e4aa5657a,
title = "Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения",
abstract = "В статье рассматриваются особенности потребительского поведения в цифровой среде. Определены основные функции системы идентификации бренда. В статье раскрываются преимущества использования модели ZMOT (Zero Moment of Truth), позволяющей связать потребителя с брендом в цифровой среде. Автор раскрывает ключевые характеристики потребительского поведения в России, влияющие на потребительское поведение в цифровой среде, и объясняет особенности проектирования платформы бренда с учетом диджитал среды. Автор предлагает модель брендплатформы, предназначенную для цифровой среды, которая является модифицированной моделью бренд-платформы, известной как Brand Key Unilever. Также автор дает рекомендации компаниям в плане маркетинговых действий, основывающиеся на оценке потребительского опыта. Для корректировки маркетинговой стратегии предлагается модифицированная модель анализа потребительского поведения.",
keywords = "Бренд, цифровая экономика, платформа бренда, потребитель, интернет, идентичность бренда, brand, digital environment, brand platform, consumer, Internet, brand identity",
author = "Е.А. Давыденко",
year = "2019",
month = mar,
language = "русский",
isbn = "9785288059773",
pages = "440--443",
editor = "С.А. Белозеров and Д.Н. Колесов and А.Н. Лякин",
booktitle = "Устойчивое развитие: общество и экономика",
publisher = "Издательство Санкт-Петербургского университета",
address = "Российская Федерация",
note = "VI Международная научно-практическая конференция «Устойчивое развитие: общество и экономика», Устойчивое развитие: общество и экономика ; Conference date: 28-02-2019 Through 01-03-2019",
url = "http://hdl.handle.net/11701/16537",

}

RIS

TY - GEN

T1 - Разработка модели диджитал-платформы бренда и модели анализа потребительского поведения

AU - Давыденко, Е.А.

N1 - Conference code: VI

PY - 2019/3

Y1 - 2019/3

N2 - В статье рассматриваются особенности потребительского поведения в цифровой среде. Определены основные функции системы идентификации бренда. В статье раскрываются преимущества использования модели ZMOT (Zero Moment of Truth), позволяющей связать потребителя с брендом в цифровой среде. Автор раскрывает ключевые характеристики потребительского поведения в России, влияющие на потребительское поведение в цифровой среде, и объясняет особенности проектирования платформы бренда с учетом диджитал среды. Автор предлагает модель брендплатформы, предназначенную для цифровой среды, которая является модифицированной моделью бренд-платформы, известной как Brand Key Unilever. Также автор дает рекомендации компаниям в плане маркетинговых действий, основывающиеся на оценке потребительского опыта. Для корректировки маркетинговой стратегии предлагается модифицированная модель анализа потребительского поведения.

AB - В статье рассматриваются особенности потребительского поведения в цифровой среде. Определены основные функции системы идентификации бренда. В статье раскрываются преимущества использования модели ZMOT (Zero Moment of Truth), позволяющей связать потребителя с брендом в цифровой среде. Автор раскрывает ключевые характеристики потребительского поведения в России, влияющие на потребительское поведение в цифровой среде, и объясняет особенности проектирования платформы бренда с учетом диджитал среды. Автор предлагает модель брендплатформы, предназначенную для цифровой среды, которая является модифицированной моделью бренд-платформы, известной как Brand Key Unilever. Также автор дает рекомендации компаниям в плане маркетинговых действий, основывающиеся на оценке потребительского опыта. Для корректировки маркетинговой стратегии предлагается модифицированная модель анализа потребительского поведения.

KW - Бренд

KW - цифровая экономика

KW - платформа бренда

KW - потребитель

KW - интернет

KW - идентичность бренда

KW - brand

KW - digital environment

KW - brand platform

KW - consumer

KW - Internet

KW - brand identity

UR - https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/16537/1/119077-%d0%a3%d1%81%d1%82%d0%be%d0%b9%d1%87%d0%b8%d0%b2%d0%be%d0%b5%20%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b2%d0%b8%d1%82%d0%b8%d0%b5-%d0%bc%d0%b0%d0%ba%d0%b5%d1%82.pdf

M3 - статья в сборнике материалов конференции

SN - 9785288059773

SP - 440

EP - 443

BT - Устойчивое развитие: общество и экономика

A2 - Белозеров, С.А.

A2 - Колесов, Д.Н.

A2 - Лякин, А.Н.

PB - Издательство Санкт-Петербургского университета

CY - СПб.

T2 - VI Международная научно-практическая конференция «Устойчивое развитие: общество и экономика»

Y2 - 28 February 2019 through 1 March 2019

ER -

ID: 48806938