Эстетическая оценка внешности человека рассматривается в статье в аспекте воздействующей функции СМИ. Установлено, что вербальная экспликация эстетической оценки внешности человека редко встречается в текстах газет и журналов, а журналист, прибегающий к прямому выражению эстетической оценки внешности человека, рискует нарушить этические нормы. Показано, что в структуре креолизованного текста представление внешности вынесено в невербальный компонент, который играет текстообразующую роль: фотографии выступают основой развертывания самостоятельных смысловых блоков, не дублирующих вербальный компонент текста. Распределение функций между элементами креолизованного текста обнаруживается в разных жанрах: имиджевых текстах, рекламно-информационных статьях, репортажах и пр. Вербальная экспликация эстетической оценки внешности используется в качестве рациональной аргументации и чаще всего имеет отсылочный (ассоциативный) характер.