Иконический материализм – метод критической медиарефлексии. Лингвистический поворот в XX веке показал новые пути понимания материального измерения мысли. Каждая мысль имеет свой предел. Материальный предел. Иконический материализм обнаруживает предел мысли в образе (изображении). Главный вопрос иконического материализма: как образ (изображение) определяет наши способы мыслить, наши модели желания?