В докладе представлены результаты исследования образных выразительных средств языка — метафор, эпитетов, сравнений и т. д. — в немецких сводах правил поведения XVIII в. В ходе исследования отобрано и проанализировано более 200 примеров, выполнена их классификация и анализ оценочной и аргументативной функций, учтены статистические данные о частотности их использования для выражения негативного и позитивного значений. Работа интересна тем, что выполнена на малоисследованном материале, который богато иллюстрирует прагматический потенциал образных средств и стилистических приемов.