Социокультурная динамика общества значительно отразилась на журналистике, в которой наряду с информативностью доминируют развлекательность, игровое отношение к действительности, эклек-тика и мозаичность в подаче информации. Глобальные технологии меняют формы коммуникации, а стремительное развитие Интернета вносит существенные изменения в современную информационно-коммуникативную среду. Одно из ведущих направлений реализации новой эпистемологии в СМИ -использование игры как способа позна-ния мира.В изучении журналистики как культурного феномена переплета-ются такие теоретико-методологические научные подходы, как фило-софские, социологические, политологические, культурологические, коммуникационные, литературоведческие, лингвистические, техни-ческие. Мы остановимся на тех концепциях, которые расширяют и углубляют образовательную парадигму журналистской деятельности, ее аксиологический дискурс, оказывающий влияние на формирова-ние моделей поведения в современном обществе.