TY - JOUR

T1 - Инбрендинг: вопросы генезиса, концептуализации, кодификации и целей

AU - Черенков, Виталий Иванович

AU - Старов, Сергей Александрович

AU - Гладких, Игорь Валентинович

AU - Таничев, Александр

AU - Назаренко, Екатерина Андреевна

N1 - Черенков, В. И. ИНБРЕНДИНГ: ВОПРОСЫ ГЕНЕЗИСА, КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИИ, КОДИФИКАЦИИ И ЦЕЛЕЙ / В. И. Черенков, С. А. Старов, А. Таничев, И. В. Гладких // МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. - 2022. - № 3. - С. 174-187

PY - 2022

Y1 - 2022

N2 - Статья посвящена быстро набирающему популярность в рыночных b-2-b-2-b и b-2-b-2-с-структурах, но пока недостаточно изученному ингредиентному брендингу (инбрендингу). В работе описаны его сущность как формы кобрендинга, принципы разработки кодифицирующих инбрендинг соглашений о сотрудничестве, преимущества и недостатки. Также намечено направление эволюции цели инбрендинга от максимизации прибыли к устойчивости и выделены особые случаи, когда в качестве инбренда выступают нематериальные объекты.

AB - Статья посвящена быстро набирающему популярность в рыночных b-2-b-2-b и b-2-b-2-с-структурах, но пока недостаточно изученному ингредиентному брендингу (инбрендингу). В работе описаны его сущность как формы кобрендинга, принципы разработки кодифицирующих инбрендинг соглашений о сотрудничестве, преимущества и недостатки. Также намечено направление эволюции цели инбрендинга от максимизации прибыли к устойчивости и выделены особые случаи, когда в качестве инбренда выступают нематериальные объекты.

KW - B-2-B-2-С-РЫНОК

KW - БРЕНД-АЛЬЯНС

KW - ИНБРЕНДИНГ

KW - ИНГРЕДИЕНТНЫЙ БРЕНДИНГ

KW - кобрендинг

KW - ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ

KW - ПРИНИМАЮЩИЙ БРЕНД

KW - СОГЛАШЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ

KW - устойчивость

KW - РИНЦ

UR - https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49828149

U2 - 10.36627/2074-5095-2022-3-3-174-187

DO - 10.36627/2074-5095-2022-3-3-174-187

M3 - статья

SP - 174

EP - 187

JO - МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

JF - МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

SN - 2074-5095

IS - 3

ER -