В статье рассматривается журналистика как социальная практика. В контексте взаимодействия гуманитарного знания с интересами и нуждами социума затрагиваются прагматические причины формирования актуальных запросов на ее аксиологический анализ. Актуализация ценностного изучения медиа обусловлена как переменами в жизни социума XXI века, так и лавинообразным расширением практик цифровых медиакоммуникаций, в соответствии с чем происходят внутриинституциональные перемены в журналистике.