Развитие современных технологий, цифровизация СМИ приводят к институциональной трансформации журналистики, кардинальной перестройке современного медиапроизводства и качественным изменениям медиапотребления, что меняет научные подходы к анализу медийной практики, заставляет критически пересматривать дигитальные теории.Медиа получили колоссальные возможности для образования новых каналов, форматов презентации информации и инструментов воздействия на аудиторию. Не только технологические, но и социальные перемены позволили наполнить духовное пространство Всемирной сети новыми смыслами и ценностями.