В статье предпринимается попытка объяснить ряд противоречий практики сохранения культурного наследия фактом существования идеологии культурного наследия. В качестве скрытого основания этой идеологии рассматривается непонимание необратимости хода времени. В качестве стержня идеологии культурного наследия в статье рассматривается идеологема подлинности.