Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке

Standard

Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке. / Давыденко, Елена Анатольевна.

In: БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ, No. 3 (110), 09.2021, p. 174-186.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

BibTeX

@article{77b45fc3b2ba4102bc59e8cb928daa44,

title = "Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке",

abstract = "Автор выявляет особенности создания коммуникационных стратегий бренда в России, работы над каждым этапом коммуникационной стратегии в реалиях цифровой экономики. На примерах российских брендов в статье раскрывается специфика использования в условиях цифровой среды таких инструментов бренд-коммуникаций, как цифровые игры и короткое видео, на основе результатов проведенных исследований описаны бренд-коммуникации на российском рынке.",

keywords = "бренд, коммуникация, коммуникационная стратегия, электронная карта лояльности, короткое видео, TikTok",

author = "Давыденко, {Елена Анатольевна}",

year = "2021",

month = sep,

language = "русский",

pages = "174--186",

journal = "БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ",

issn = "2618-8902",

publisher = "Издательский дом Гребенников",

number = "3 (110)",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке

AU - Давыденко, Елена Анатольевна

PY - 2021/9

Y1 - 2021/9

N2 - Автор выявляет особенности создания коммуникационных стратегий бренда в России, работы над каждым этапом коммуникационной стратегии в реалиях цифровой экономики. На примерах российских брендов в статье раскрывается специфика использования в условиях цифровой среды таких инструментов бренд-коммуникаций, как цифровые игры и короткое видео, на основе результатов проведенных исследований описаны бренд-коммуникации на российском рынке.

AB - Автор выявляет особенности создания коммуникационных стратегий бренда в России, работы над каждым этапом коммуникационной стратегии в реалиях цифровой экономики. На примерах российских брендов в статье раскрывается специфика использования в условиях цифровой среды таких инструментов бренд-коммуникаций, как цифровые игры и короткое видео, на основе результатов проведенных исследований описаны бренд-коммуникации на российском рынке.

KW - бренд

KW - коммуникация

KW - коммуникационная стратегия

KW - электронная карта лояльности

KW - короткое видео

KW - TikTok

UR - https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46655953

M3 - статья

SP - 174

EP - 186

JO - БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

JF - БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

SN - 2618-8902

IS - 3 (110)

ER -

ID: 87381299