TY - JOUR

T1 - Медицинская компания «Оздоровительный центр «Виталена»:

T2 - проблема позиционирования (учебный кейс)

AU - Бутова, Т.Г.

AU - Гладких, И.В.

N1 - Бутова Т. Г. Медицинская компания «Оздоровительный центр „Виталена»: проблемы позиционирования (учебный кейс) / Т. Г. Бутова, И. В. Гладких // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2011. №1.- С. 156-174.

PY - 2011

Y1 - 2011

N2 - Кейс предназначен для обсуждения вопросов реализации стратегии позиционирования частных компаний на рынке медицинских услуг в условиях его динамичного развития. В основу кейса положен анализ деятельности медицинской компании «Оздоровительный центр „Виталена"» на рынке медицинских услуг г. Красноярска. Руководители компании стремятся к тому, чтобы она воспринималась как семейный оздоровительно-профилактический центр. На деле же оказалось, что потребители рассматривают его как детский центр с предоставлением услуг беременным женщинам. Почему так получилось и что нужно делать дальше? На эти вопросы пытаются ответить руководители компании.

AB - Кейс предназначен для обсуждения вопросов реализации стратегии позиционирования частных компаний на рынке медицинских услуг в условиях его динамичного развития. В основу кейса положен анализ деятельности медицинской компании «Оздоровительный центр „Виталена"» на рынке медицинских услуг г. Красноярска. Руководители компании стремятся к тому, чтобы она воспринималась как семейный оздоровительно-профилактический центр. На деле же оказалось, что потребители рассматривают его как детский центр с предоставлением услуг беременным женщинам. Почему так получилось и что нужно делать дальше? На эти вопросы пытаются ответить руководители компании.

KW - РИНЦ

KW - компания

KW - позиционирование

M3 - статья

SP - 156

EP - 174

JO - ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ

JF - ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ

SN - 1605-7953

IS - 1

ER -