Данная статья посвящена вопросам визуальных коммуникаций и их роли в создании рекламы. Рассмотрены интерпретация визуальных коммуникаций через понятия денотата и коннотата, важность культурного компонента для восприятия рекламного сообщения и роль визуальных коммуникаций в формировании бренда.