Standard

Бренд и брендинг : вопросы теории и репрезентации. / Черенков, Виталий Иванович; Веретено, Александра Александровна.

In: ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ, Vol. 18 , No. 2, 2019, p. 145-174.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Harvard

Черенков, ВИ & Веретено, АА 2019, 'Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации', ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ, vol. 18 , no. 2, pp. 145-174. https://doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201

APA

Черенков, В. И., & Веретено, А. А. (2019). Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации. ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ, 18 (2), 145-174. https://doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201

Vancouver

Черенков ВИ, Веретено АА. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации. ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ. 2019;18 (2):145-174. https://doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201

Author

Черенков, Виталий Иванович ; Веретено, Александра Александровна. / Бренд и брендинг : вопросы теории и репрезентации. In: ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ. 2019 ; Vol. 18 , No. 2. pp. 145-174.

BibTeX

@article{7f40984d2ef64ca5b5b1d76d5fe3d09b,
title = "Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации",
abstract = "Статья посвящена рассмотрению, на первый взгляд, достаточно изученных вопросов теории и репрезентации брендинга. Существует множество весьма сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на хорошо известных концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера. Они часто упоминаются как теоретиками, так и практиками и учитывают междисциплинарный характер и многомерную оценку феномена бренда. Несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации, его результаты не всегда успешны. В дуальной структуре предлагаемой в статье комплексной стоимостно-ценностной модели брендинга использована аналогия, извлеченная из мира комплексных чисел в математике. «Реальная» часть модели представляет собой применение принципов всеобщего управления качеством. «Ментальная» часть, представляющая качественные характеристики брендового товара, реализуется в соответствии с концепцией интегр",
keywords = "РОССИЙСКИЙ ИНДЕКС НАУЧНОГО ЦИТИРОВАНИЯ, БРЕНД, БРЕНДИНГ, ЦЕННОСТЬ БРЕНДА, СТОИМОСТНО-ЦЕННОСТНАЯ МОДЕЛЬ БРЕНДИНГА, ВСЕОБЩЕЕ УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ, ИНТЕГРИРОВАННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ, БРЕНД-АДДИКЦИЯ, РЕАЛЬНО-МЕНТАЛЬНЫЙ ДУАЛИЗМ",
author = "Черенков, {Виталий Иванович} and Веретено, {Александра Александровна}",
note = "Черенков, В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации / В. И. Черенков, А. А. Веретено // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2019. - Т. 18, № 2. - С. 145-174. ",
year = "2019",
doi = "10.21638/11701/spbu08.2019.201",
language = "русский",
volume = "18 ",
pages = "145--174",
journal = " ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ",
issn = "1605-7953",
publisher = "Издательство Санкт-Петербургского университета",
number = "2",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - Бренд и брендинг

T2 - вопросы теории и репрезентации

AU - Черенков, Виталий Иванович

AU - Веретено, Александра Александровна

N1 - Черенков, В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации / В. И. Черенков, А. А. Веретено // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2019. - Т. 18, № 2. - С. 145-174.

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - Статья посвящена рассмотрению, на первый взгляд, достаточно изученных вопросов теории и репрезентации брендинга. Существует множество весьма сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на хорошо известных концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера. Они часто упоминаются как теоретиками, так и практиками и учитывают междисциплинарный характер и многомерную оценку феномена бренда. Несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации, его результаты не всегда успешны. В дуальной структуре предлагаемой в статье комплексной стоимостно-ценностной модели брендинга использована аналогия, извлеченная из мира комплексных чисел в математике. «Реальная» часть модели представляет собой применение принципов всеобщего управления качеством. «Ментальная» часть, представляющая качественные характеристики брендового товара, реализуется в соответствии с концепцией интегр

AB - Статья посвящена рассмотрению, на первый взгляд, достаточно изученных вопросов теории и репрезентации брендинга. Существует множество весьма сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на хорошо известных концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера. Они часто упоминаются как теоретиками, так и практиками и учитывают междисциплинарный характер и многомерную оценку феномена бренда. Несмотря на активное использование компаниями брендинга с применением концепции интегрированной маркетинговой коммуникации, его результаты не всегда успешны. В дуальной структуре предлагаемой в статье комплексной стоимостно-ценностной модели брендинга использована аналогия, извлеченная из мира комплексных чисел в математике. «Реальная» часть модели представляет собой применение принципов всеобщего управления качеством. «Ментальная» часть, представляющая качественные характеристики брендового товара, реализуется в соответствии с концепцией интегр

KW - РОССИЙСКИЙ ИНДЕКС НАУЧНОГО ЦИТИРОВАНИЯ

KW - БРЕНД

KW - БРЕНДИНГ

KW - ЦЕННОСТЬ БРЕНДА

KW - СТОИМОСТНО-ЦЕННОСТНАЯ МОДЕЛЬ БРЕНДИНГА

KW - ВСЕОБЩЕЕ УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ

KW - ИНТЕГРИРОВАННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ

KW - БРЕНД-АДДИКЦИЯ

KW - РЕАЛЬНО-МЕНТАЛЬНЫЙ ДУАЛИЗМ

U2 - 10.21638/11701/spbu08.2019.201

DO - 10.21638/11701/spbu08.2019.201

M3 - статья

VL - 18

SP - 145

EP - 174

JO - ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ

JF - ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ

SN - 1605-7953

IS - 2

ER -

ID: 53960137