Креативные индустрии становятся самостоятельным фактором экономики малых городов, а событийная культура всё чаще используется как инструмент территориального развития. Выкса-фестиваль — один из крупнейших примеров такой практики, однако механизмы, через которые культурное событие конвертируется в устойчивое развитие креативного предпринимательства, изучены слабо: целостной картины того, какие формы участия в фестивале дают предпринимателям долгосрочный экономический результат и как этот результат измерять, пока нет. Это затрудняет обоснованные решения о поддержке локальных креативных бизнесов и о переносе удачных решений на другие территории.
Задача проекта — оценить социально-экономический эффект Выкса-фестиваля на креативные бизнесы, определить наиболее значимые для предпринимателей формы взаимодействия с фестивалем и обосновать модель закрепления этого эффекта. Новизна работы в том, что участники событийной экономики малого города кластеризуются по зрелости бизнеса с выделением различающихся эффектов для каждой группы, а результаты переводятся в эмпирически обоснованную модель единой платформы и знака качества «Сделано в Выксе».
Методически работа сочетает качественные методы (полуструктурированные глубинные интервью, опрос), кластерный анализ участников, а также контент-анализ и бенчмаркинг сопоставимых проектов территориального брендинга («Сделано в Москве», «Роскачество», «Сделано в Хакасии», «Сделано на Вологодчине»). Коллектив занимается прикладными исследованиями устойчивого развития территорий и располагает доступом к сообществу предпринимателей Выксы, что обеспечивает эмпирическую базу исследования и проверку предлагаемых решений на практике.