Analysis of practical approaches towards brand alliance formation

Daniil Muravskii, Elizaveta Baranova

Результат исследований: Материалы конференцийтезисырецензирование

Аннотация

The research is dedicated to filling up the gap in the brand alliance literature as the managerial perspective of brand alliance formation is analyzed. The existence of differences between practical approaches towards brand alliance formation is conceptualized and empirically investigated based on the analysis of surveys of 140 marketing managers. As a result, two distinct brand alliance formation strategies are described and compared: "brand alliance formation as tactics" and "brand alliance formation as a strategy".
Язык оригиналаанглийский
Страницы259-261
Число страниц3
СостояниеОпубликовано - 2016
СобытиеEmerging markets conference - St. Petersburg University Graduate School of Management , Санкт-Петербург, Российская Федерация
Продолжительность: 6 окт 20168 окт 2016
http://gsom.spbu.ru/files/a_1/abstract_s_book_gsom_em_conference_2016.pdf

конференция

конференцияEmerging markets conference
СтранаРоссийская Федерация
ГородСанкт-Петербург
Период6/10/168/10/16
Адрес в сети Интернет

Fingerprint

Подробные сведения о темах исследования «Analysis of practical approaches towards brand alliance formation». Вместе они формируют уникальный семантический отпечаток (fingerprint).

Цитировать