«Советский спорт» Евгения Ловчева в процессе формирования профессиональной и личностной репутации Андрея Аршавина, одного из лучших игроков в истории российского футбола. Основой этого процесса являются сложные межличностные отношения спортсмена и эксперта, возникшие вследствие взаимных обид. Длительная неприязнь повлекла за собой бескомпромиссную критику со стороны эксперта, на протяжении многих лет отрицательно высказывавшегося о футболисте в различных медийных каналах и использовавшего общие речевые приемы советской риторики «прорабатывания» (коммуникативная агрессия). Примирение наступило только после завершения А. Аршавиным профессиональной карьеры и начала его работы в качестве спортивного комментатора. Данная ситуация показательна и как яркий пример столкновения поколений и конфликта мировоззрений, и как объект анализа в деонтологии журналистики. В то же время речевая сторона анализируемой ситуации демонстрирует манипулятивный потенциал медийного слова.