В статье рассматриваются особенности изображения основательницы танца модерн Лои Фуллер на французских театральных афишах конца XIX — первой четверти XX в. Анализируя творчество Ж. Шере, Ж. де Палеолога (Паля), А. Менье, Ж. де Фёра, М. Орази и П. Колина, автор раскрывает эволюцию образа Фуллер в искусстве афиши: переход от реалистичного изображения танцовщицы к абстрактной передаче сути ее танца, который был вызван не только изменением художественных стилей (от натурализма к ар-нуво и модернизму), но и новым пониманием сценического искусства, где движение и свет становятся главными составляющими театрального действа.