Ценовое позиционирование бренда: аспекты анализа

Результат исследований: Научные публикации в периодических изданияхстатьярецензирование

Аннотация

Статья посвящена анализу ценового позиционирования бренда, которое является ключевым элементом стратегии ценообразования даже в тех случаях, когда общее позиционирование бренда не связано с ценой. Для подготовки и реализации маркетинговых решений в области ценообразования и брендинга важно учитывать потенциал анализа ценовой позиции бренда как по объективной шкале рыночных цен, так и с точки зрения восприятия цен покупателями.
Язык оригиналарусский
Страницы (с-по)178-190
Число страниц13
ЖурналБРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Номер выпуска3
СостояниеОпубликовано - 30 сен 2017

Ключевые слова

  • ценовое позиционирование
  • управление капиталом бренда
  • РИНЦ

Цитировать