Роль маркетингового сопровождения в цифровизации каналов распределения

Результат исследований: Научные публикации в периодических изданияхстатьярецензирование

Аннотация

Статья посвящена описанию маркетингового сопровождения каналов распределения в условиях цифровой трансформации. На сегодняшний день маркетинг приобретает множество возможностей в цифровой среде. В условиях цифровизации экономики персонализация запросов потребителей и клиентоориентированность принимают определяющее значение в построении цепочки продвижения товаров и услуг. Товарообращение в свою очередь осуществляется в условиях сформированной бизнес-экосистемы, фокусирующейся сразу на нескольких сферах жизни клиентов. Вместе с тем происходит трансформация запросов потребителей, которые характеризуются высокой информированностью и вовлеченностью в процесс покупки. Таким образом, происходит формирование «потребителя нового поколения», который характеризуется интеграцией в систему создания ценностей.
Переведенное названиеTHE ROLE OF MARKETING SUPPORT IN THE DISTRIBUTION CHANNELS DIGITALIZATION
Язык оригиналарусский
Страницы (с-по)35-40
ЖурналПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Номер выпуска3 (289)
СостояниеОпубликовано - 2021

Ключевые слова

  • МАРКЕТИНГ
  • КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
  • СБЫТ
  • ЦИФРОВИЗАЦИЯ
  • Экосистема

Fingerprint

Подробные сведения о темах исследования «Роль маркетингового сопровождения в цифровизации каналов распределения». Вместе они формируют уникальный семантический отпечаток (fingerprint).

Цитировать