The advertising name and the advertising text

Переведенное название: Рекламное имя и рекламный текст

Результат исследований: Публикации в книгах, отчётах, сборниках, трудах конференцийстатья в сборнике материалов конференциинаучнаярецензирование

Аннотация

This paper analyzes the commercial (advertising) name and advertising text as two independent marketing communication units and shows the main forms of their interaction in advertising. The forms of interaction between a commercial name and an advertising text are determined by the purpose of the promotion campaign and are aimed at increasing recognition or retention of a commercial name by advertising means, creating loyalty to the object of nomination or implementing more complex tasks. To achieve this goal, quantitative and qualitative methods of working with a commercial name are used. In the first case, attention is drawn to the name by repeated repetition. Qualitative techniques include accents on forms of composition or meanings, the use of rhyme, metaphorization, semantization, and desemantization of a commercial name
Переведенное названиеРекламное имя и рекламный текст
Язык оригиналаанглийский
Название основной публикацииОpen innovation
Подзаголовок основной публикациисборник статей IX Международной научно-практической конференции : в 2 ч.
РедакторыГерман Юрьевич Гуляев
Место публикацииПенза
ИздательМНЦС "Наука и просвещение"
Страницы63-66
Число страниц4
Том2
ISBN (печатное издание)9785001590323 Ч. 2
СостояниеОпубликовано - 2019
СобытиеIX Международная научно-практическая конференция «Open Innovation» - Пенза, Российская Федерация
Продолжительность: 23 июн 201923 июн 2019

конференция

конференцияIX Международная научно-практическая конференция «Open Innovation»
СтранаРоссийская Федерация
ГородПенза
Период23/06/1923/06/19

Предметные области Scopus

  • Гуманитарные науки и искусство (все)

Fingerprint Подробные сведения о темах исследования «Рекламное имя и рекламный текст». Вместе они формируют уникальный семантический отпечаток (fingerprint).

Цитировать