В докладе рассматриваются особенности PR-сопровождения объектов культурного наследия с акцентом на репутационные риски, возникающие в процессе их развития и популяризации. Анализируются ключевые факторы формирования репутационных угроз, включая несоответствие ожиданий аудитории, конфликты со стейкхолдерами, искажение исторического содержания и недостаточную информационную открытость. Предлагаются коммуникационные подходы к снижению рисков, основанные на принципах прозрачности, диалога и научной достоверности.