Рассматриваются вызовы, с которыми сталкивается лингвокультурология на новом витке своего развития, вызванного динамикой технологических и социокультурных трансформаций современного общества, которые находят свое отражение в языке. В рамках анализа выделяются те проблемы, которые требуют переосмысления и трансформации лингвокультурологической парадигмы. Особое внимание уделяется лингвокультурной специфике переводческой практики.