В докладе рассматриваются прецедентные кинофразы, используемые в публицистических текстах, как эффективное средство культурной идентификации, эмоционального воздействия на аудиторию. Выявляются новые коннотации и смыслы, приобретаемые прецедентными фразами в современных СМИ, описываются особенности их функционирования в публицистическом дискурсе, основные способы трансформации киноцитат.