Статья посвящена исследованию возможностей использования искусственного интеллекта в современном бизнесе, для минимизации издержек и максимизации прибыли через управление ценой. Динамическое ценообразование входит в коммерческие взаимоотношения довольно давно, однако с появлением искусственного интеллекта, машинного обучения, с распространением электронной коммерции, увеличивающимся числом интернет-пользователей и покупателей, а также других возможностей, предоставляемых современными цифровыми технологиями, его использование становится все более производительным, доступным и эффективным. На основе анализа статей и исследований, были проанализированы возможности внедрения машинного обучения в систему динамического ценообразования, а также его специфика и итоговые результаты.