В статье рассматривается как аспект одного из важнейших теоретических вопросов изучения медиа природа ценностного понимания мира журналистом во взаимосвязи с современным гуманитарным познанием. В рамках исследуемой проблемы актуализируется философская теория ценностей, сопоставляются нормативный и аксиологический подходы к изучению журналистики, ценностное начало и динамика конфликтных медийных дискурсов и их социокультурные основания.